Systematic Literature Review (SLR): Digital Transformation and Integrated Marketing Communication (IMC) in Supporting Circular Economy

Abstract

Abstrak; Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi peran transformasi digital dan Integrated Marketing Communication (IMC) dalam mendukung ekonomi sirkular dengan menggunakan pendekatan Systematic Literature Review (SLR). Dengan menggunakan model PRISMA dan alat bibliometrik VOSviewer, analisis dilakukan pada literatur dari lima tahun terakhir. Hasilnya menunjukkan bahwa teknologi digital seperti kecerdasan buatan, analitik big data, blockchain, dan Internet of Things meningkatkan efisiensi sumber daya dan manajemen siklus hidup produk. IMC mendukung kesadaran konsumen akan keberlanjutan melalui komunikasi strategis berbasis data. Sinergi keduanya mendukung ekonomi sirkular di berbagai sektor, meskipun ada tantangan seperti adopsi teknologi, rendahnya kesadaran masyarakat, dan kurangnya regulasi. Kolaborasi multi-pemangku kepentingan diperlukan untuk mengatasi hambatan tersebut.

Kata kunci: transformasi digital, IMC, ekonomi sirkular, SLR