Systematic Literature Review with PRISMA Model and BIBLIOMETRIC VOSviewer: Integration of Digital Transformation and Integrated Marketing Communication to Support Green Economy

Abstract

Abstrak; Transformasi digital, komunikasi pemasaran terpadu (IMC), dan ekonomi hijau adalah elemen kunci dalam strategi bisnis modern yang berorientasi pada keberlanjutan. Artikel ini menggunakan metode Systematic Literature Review (SLR) untuk mengidentifikasi hubungan dan kontribusi ketiga konsep ini terhadap praktik bisnis yang lebih efisien dan ramah lingkungan. Analisis literatur mengungkapkan bahwa teknologi digital, seperti kecerdasan buatan (AI), big data, dan blockchain, memfasilitasi implementasi IMC yang lebih efektif melalui personalisasi, peningkatan keterlibatan konsumen, dan transparansi dalam rantai pasokan. Strategi IMC yang digerakkan oleh teknologi juga meningkatkan kesadaran keberlanjutan dan memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek. Studi ini memberikan kontribusi teoritis dengan mengembangkan kerangka kerja terintegrasi untuk transformasi digital, IMC, dan ekonomi hijau sambil menawarkan rekomendasi praktis dan kebijakan untuk mendukung pembangunan berkelanjutan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi panduan bagi akademisi, praktisi, dan pembuat kebijakan dalam mengadopsi strategi pemasaran yang berorientasi pada keberlanjutan.

Kata kunci: transformasi digital, komunikasi pemasaran terintegrasi, ekonomi hijau, tinjauan literatur sistematis, prisma, vosviewer.